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AdSense und E-Commerce: Eine gute Kombination.
Freitag, 1. Juni 2007
Imineo.com
ist eine französiche Video-on-Demand Website, die eine große Bandbreite von Videos in verschiedenen Formaten anbietet. Die beiden Website-Besitzer entschieden sich 2005 dazu, mit Google AdWords Anzeigen qualifizierten Traffic auf ihre Seite zu leiten. Nachdem Sie ihre ersten Kampagnen erfolgreich erstellt hatten, implementierten sie Conversion Tracking, um ihren allgemeinen Return on Investment (ROI) besser messen zu können.
Letzten Februar entschied sich Imineo, auch AdSense auf ihrer Website zu implementieren. "Unser Business-Modell basiert nicht auf Werbeeinnahmen. Um jedoch unsere AdWords-Ausgaben erhöhen zu können, wollten wir auch AdSense für unsere Website nutzen", sagt Jean Baptiste Sers, einer der Besitzer von Imineo.
Für einen E-Commerce-Inserenten mag diese Entscheidung riskant erscheinen. Man könnte erwarten, dass die Integration von AdSense sich in einem Umsatzrückgang niederschlagen hätte können, indem die Nutzer auf die Anzeigen klicken, anstelle Videos zu kaufen. Die Besitzer von Imineo machten jedoch eine andere Erfahrung: "Qualifizierte Nutzer, die auf die Seite kamen, um ein Video zu kaufen, klickten nicht auf die Anzeigen, wohingegen die anderen Nutzer sehr wohl auf eine der relevanten Anzeigen klickten."
Imineo's Strategie zeigt deutlich, wie E-Commerce Websites AdSense als mittel zur Refinanzierung für Traffic nutzen können, der gewöhnlich die Seite verlässt, indem sie die URL-Adressleiste verwenden. Generell kann AdSense diesen Seiten helfen, ihre allgemeinen Einnahmen zu erhöhen, ohne deren Business-Modell zu ändern. Wie Jean Baptiste sagt: "AdSense hat uns dabei geholfen, auch durch den Traffic von nicht kaufinteressierten Besuchern Einnahmen zu erzielen und damit die Einnahmen-pro-Besucher zu verbessern."
Falls Ihr eine E-Commerce Site besitzt, möchten wir Euch einige Vorschläge mit auf den Weg geben. Macht einen ersten Versuch mit AdSense zuerst auf Euren Exit-Seiten und messt dann, welchen Effekt es auf Euren Umsatz hat. Wenn Ihr, wie Imineo, feststellt, dass das Hinzufügen relevanter Anzeigen Euren Umsatz nicht negativ beeinflusst, dann empfehlen wir Euch, den Umfang von AdSense auf Eurer Website auszubauen. Die zusätzlichen Einnahmen, die Ihr mit AdSense erzielt, können Euch dabei helfen, qualifizierten Traffic auf Eure Website zu leiten, was wiederum zu einer allgemeinen Umsatzerhöhung führen kann. Und wie immer könnt Ihr das Gelesene auch in unserem AdSense Forum
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Post von Etienne Jambou - AdSense Optimization Team (Übersetzung von Irene Link)
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